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Which Alex Day?

Vivimos en un mundo donde las grandes disqueras y algunos artistas intentan hacer todo lo posible por prohibir el “uso injusto” de sus productos en un intento por detener a la “piratería”. Curioso es el caso de YouTube donde usar el extracto de una canción puede significar que le quiten el audio al video, en el mejor de los casos, o que llegue a ser suprimido. ¿Curioso? Sí, porque es gracias a servicios como éstos de donde han surgido nuevos artistas que hoy están en el centro de atención. Basta con mencionar a Justin Bieber (antes y después) o Greyson Chance (antes y después).

Los empresarios vieron una oportunidad en un medio en el cual no tienen control y lograron jugar y moverse para sacarle provecho. Son niños que si bien tienen talento, hoy puede que no sean más que la nueva inversión de un empresario (como ya se ha dicho aquí).

Sin embargo, el fin de semana sucedió algo peculiar en el Reino Unido.

Alex Day es un joven británico de 22 años, fan de Doctor Who y un YouTuber bastante activo; además de músico… sí, compone sus propias canciones y las vende a través de iTunes. Sin disquera. Sin contrato. Sin un estudio de grabación. Sólo con una laptop.

Tiene varios EPs en la tienda en línea, y pertenece a una banda llamada “Chameleon Circuit” (que compone e interpreta canciones sobre la serie de ciencia ficción Doctor Who). La atención se centró sobre él cuando su amigo Charlie McDonnell (el YouTuber con más suscripciones en UK y también miembro de “Chameleon Circuit”) hizo el video musical de su más reciente sencillo titulado Forever Yours:

A partir de ese momento se propuso una cosa: convertirse en el primer artista sin disquera en llegar al primer lugar en las listas de popularidad del Reino Unido. La lista es compilada por la BBC en la semana de Navidad, ya que las canciones son seleccionadas con base en el volumen de ventas en formato físico y digital.

Una intensa campaña para promover la canción se puso en marcha a través de YouTube y Twitter. ¿Los resultados?

• El video de McDonnell publicado a inicios de diciembre alcanzó el millón y medio de reproducciones cinco días después de su lanzamiento.
• A las dos horas, la canción estaba en el Top 100 de las tiendas de iTunes en Reino Unido, Irlanda, Suecia, Nueva Zelanda, Australia y Canadá.
• Después de ocho horas alcanzó el Top 40.
• Nueve horas después se encontraba en el Top 20 superando a Adele, One Direction y Justin Bieber.
• Cuando la campaña llevaba 10 horas de haber iniciado la canción ya estaba en el Top 5.
• Medio día después entraría al Top 100 de la tienda en Estados Unidos.
• Alcanzó el Top 100 del iTunes Mundial a las 14 horas.
• Solamente tardó 19 horas en colarse al Top 40 de la BBC, transmitiéndose en vivo a todo el mundo desde el Reino Unido.

Finalmente llegó el 25 de diciembre y con ello el día de saber si se había llegado a lo que se pretendía… la respuesta es un “no”. Sin embargo, Alex Day logró quedarse con la cuarta posición del conteo siendo superado por Gareth Malone, Little Mix y Lou Monte; y dejando atrás a bandas como Coldplay, LMFAO, Flo Rida y Rihanna.

Por supuesto, después del éxito obtenido ha sido contactado por disqueras como Polydor, Island, Sony y EMI; y aunque no ha aceptado ninguna oferta, seguro le ha dado una buena lección a aquellos que ven al internet como una amenaza para la industria musical.

Sobre el autor

Marco Antonio Gómez Lovera Economista con aspiraciones periodísticas. Editor en Jefe de este espacio. Colaborador en Vivir México. Ciudadano mexicano preocupado por el desarrollo del país. Cuando no escribo, leo; y cuando no leo, veo la tele. Follow @gomezlovera